[뿌하인드] 로고 뿌시기 "이제.. 집에 갈 수 있죠?"

2024. 4. 19.

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뿌하인드

뿌하인드는 계단뿌셔클럽의 '비하인드 스토리'를 전하는 비정기 레터입니다. 이번 뿌하인드는 인터뷰입니다. 윌리가 계단뿌셔클럽 로고를 만든 디자이너 쌤을 인터뷰했습니다. 한글 로고 탄생의 비밀을 소개합니다!

“이제… 집에 갈 수 있죠…?”

interview by 윌리 . 2024. 4. 15

계단뿌셔클럽의 한글, 영어 로고 (영롱하네요)

올해 초 계단뿌셔클럽의 새 로고를 공개했을 때 정말 많은 분이 좋아해주셨습니다. 보기 드문 한글 로고인 데다가, 로고에 중요한 의미가 담겼고, 심플하게 잘 디자인 되어서가 아닐까 싶은데요. 이렇게 멋진 로고 대체 누가 만들었을까요?

예상하셨겠지만 윌리와 버기는 아닙니다. 계뿌클에는 계단뿌셔클럽의 브랜드 경험을 함께 고민하며 만들어가는 브랜드 디자이너가 한 분 계십니다. 모든 디자인에는 이유가 있어야 하며, 결과물은 아름답고도 실용적이어야 한다는 천재 디자이너, 쌤(Sam)과 이야기를 나눠보겠습니다.

먼저 자기 소개 부탁드립니다.

이과 출신임을 자랑하고 있는 디자이너 쌤 (아님, 이과는 맞음)

여기에 내용을 입력하세요.안녕하세요. 디자이너 쌤입니다. 계단뿌셔클럽의 브랜딩 작업에 즐거운 마음으로 동참하고 있습니다. 윌리, 버기와 예전에 직장을 함께 다니면서 처음 만났어요. 함께 일할 때 문제를 스마트하게 풀어나갔던 경험이 좋았고, 가치관의 결이 비슷해서 계뿌클 일도 함께하게 되었답니다.

근데, 원래 한글 로고를 만드는 일이 어렵다면서요?

로고는 간결함, 단순함이 생명이에요.

한 눈에 봤을 때, “계단뿌셔클럽”이라는 걸 알면서도 “글자”처럼 보이지 않아야 하거든요. 근데 한글은 조형적으로 복잡한 언어에요. 초성, 중성, 종성으로 조합해서 글자를 만들어요. 로고로 만들기 어려운 조건을 갖고 있죠.

직관적으로 읽을 수 있게 디자인을 하면 로고가 아니라 “텍스트(글자)”처럼 보이고, 이걸 막으려고 아이코닉하게 변형을 하면 어떤 글자인지 읽을 수가 없어요. 누구나 쉽게 읽을 수 있도록 하려고 한글 로고를 만드는 건데 목적을 잃어버리는 거죠. 😵‍💫 진퇴양난!

그럼에도 한글 로고를 고집하신 이유는요?

일단, 윌리가 만들어 달라고 했고요. (웃음)

한글 로고를 내놓으라는 윌리 (...)

계단뿌셔클럽을 한글로 소리 내어 발음했을 때의 느낌, 그리고 ‘계단뿌셔클럽’이란 텍스트가 주는 특유의 경쾌함과 약간의 짓궂음이 이 브랜드의 정체성이라고 생각했어요. 그런데 영어(STAIR CRUSHER CLUB)로 바꾸는 순간 그런 느낌이 사라지고, 계단뿌셔클럽이란 이름의 의미 전달이 직관적으로 잘 안 되더라고요. 한글 이름은 귀에 대고 소리치는 느낌인데, 영어 이름은 우물우물 속삭이며 젠체하는 느낌이랄까요?

또 ‘클럽’이라는 단어가 주는 새마을운동 같은 레트로함, ‘뿌셔’라는 단어가 주는 관습 파괴적인 인상과 캐주얼함을 버리면 안 된다고 생각했어요.

윌리) 우리는 아직 작은 팀이기 때문에 하나의 이름을 정확히 알리는 게 중요하다고 생각했어요. 사람들이 SCC 보다 "계단뿌셔클럽"을 훨씬 잘 기억하고 재밌어 하는 걸 보며 어렵더라도 한글 로고와 명칭으로 커뮤니케이션 해나가기로 했습니다!

어쩐지, 함께 로고 기획할 때 아이디어가 바로 나올 수 없었던 이유가 다 있었군요.?

맞아요. 한글 로고 만드는 것 자체도 까다로운데 계뿌클의 정수, 철학 같은 것까지 로고에 담으려고 하니 참 막막했죠. 처음에는 ‘뿌셔’에 집중해서 글자를 뿌수는 작업은 너무 1차원적이고, ‘계단’의 이미지를 로고에 살리자니 이것도 이상하더라고요. ‘계단’을 ‘뿌수”는 조형은 너무 설명적이고요.

그러다 갑자기 마주한 경사로의 비밀! 경사로의 1:12 비율을 알게 된거죠. 안전하고 편리한 경사로는 최소 세로, 가로 1:12 비율을 맞춰야 한다고요. 그 얘길 듣곤 이 각도를 활용해 조형을 만들면 잘 풀릴 것 같다는 확신이 들었어요. 너무 노골적이지도, 숨어있지도 않은 의미여서 로고 그래픽 요건 - 상징성과 단순함 - 에 딱! 맞아 떨어졌죠.

1:12 그리드 위 계단뿌셔클럽 로고

그리고 바로 일필휘지로 그리드를 그리셨죠!

1:12의 경사로 이루어진 그리드(모눈종이)를 만들고 그 위에 로고를 만들었어요. 이렇게 하면 조형적으로도 멋지고 어울리는 의미도 담기겠다는 확신이 들더라고요. 그 외 추가 그래픽들도 이 그리드를 바탕으로 하면 하나의 세계관 안에서 일관성 있는 결과물을 낼 수 있겠다는 생각이 들었어요. 이런 확신이 찾아오니 그리드를 그리는 노가다는 오히려 즐거웠어요. 그리드만 잘 그리면 결과물이 나오니까!

윌리) 실제로 그리드 위에 한글 로고를 본 순간, 모두 “이거다!”하고 쾌재를 불렀죠! 계단뿌셔클럽의 방향성이 잘 녹아들어 다들 동시에 반응한거죠. 저녁 먹고 기획 작업을 시작해 이미 자정이 넘은 시간이었는데 버기 얼굴에서 이제 집에 갈 수 있다는 안도감을 목격했습니다 😊

사실 좀 힘든 작업이었는데, 쌤이 즐거워하셔서 신기했어요.

효율적인 좋은 협업이었어요. 보통 맡은 일을 각자가 끝내고 다음 사람에게 토스하는 방식으로 협업을 하잖아요. (예: 기획 → 디자인 → 개발) 브랜딩 작업도 기획을 먼저 하고 시안을 만들고, 다시 수정하는 사이클을 거치는 게 일반적이에요. 시간이 꽤 걸릴 수밖에 없죠. 근데 저희는 시간이 별로 없어서 효율을 극도로 올려야 했어요.

그래서 나온 솔루션이 ‘모두 다 함께 모여 디자인하기(…)’였습니다. 함께 방향성에 관한 기획 토의를 하고, 그 내용을 바탕으로 제가 실시간으로 디자인 시안을 만들어 윌리, 버기에게 보여주면서 바로 고쳐나가는 방식이었어요. 손과 눈은 화면에 두고 디자인 작업을 하는데, 입가 귀는 윌리, 버기와 아이디어를 나누는! (엄청나!)

이 방식은 누군가가 보기엔 비효율적일 수도 있지만, 이상한 방향성으로 발전되기 전에 중단할 수 있는 장점이 있어요. 결과적으로 더 효율적인게 아닌가 생각했답니다. 윌리, 버기, 저의 뇌가 동기화 된듯한 느낌도 있었고요! 3단 합체 로봇으로 변신🤖!

답답함에 눈을 감아버린 쌤 (아님)

맞아요. 피곤하지만 참 즐거웠던 기억! 쌤은 회사 일도 바쁘신데 계단뿌셔클럽의 브랜드 기획, 디자인까지 하시는 동기가 무엇인가요?

직장생활은 하면 할수록 내 맘대로 되는 것이 하나 없잖아요. 일을 할 때 저는 제가 가진 생각과 추구하는 방향성이 있어요. 그런데 저만의 방향성을 가지고 업무를 열심히 해도 결과물에 잘 반영이 되고, 영향을 끼치고 있는 느낌이 잘 안 들어요. 회사는 복잡하고 다양한 관계가 얽혀있으니까요. 돌을 열심히 던져 보는데 어디에 떨어질지 잘 모르겠는 느낌이에요. 피부에 와닿지 않아요.

반면 계단뿌셔클럽에서는 좀 더 피부에 와닿게 일이 진행돼요. 리소스가 적은 만큼, 해야 할 일을 훨씬 뾰족하고 단순하게 정리하면서 의사결정 구조도 단순하니까요. 제가 던지는 돌이 어디에 떨어지는지도 보이고, 제가 굴린 눈덩이가 어디로 굴러갈지도 보이죠. 아주 속이 뻥 뚫리는 기분입니다!